2025年三季度數(shù)據(jù)顯示，完成國際商標注冊的跨境賣家仍有62%遭遇過侵權(quán)糾紛，其中38%因監(jiān)控滯后導(dǎo)致市場份額被仿冒品蠶食超15%。知識產(chǎn)權(quán)的地域性保護特性，使得國際商標注冊僅是“維權(quán)第一步”，構(gòu)建全維度監(jiān)控體系才是守住海外市場的關(guān)鍵。本文結(jié)合官方指引與實操案例，拆解國際商標注冊后的全球侵權(quán)監(jiān)控方案。

一、侵權(quán)監(jiān)控的核心邏輯：為何國際商標注冊后仍需主動防御？

國際商標注冊賦予的專有權(quán)具有嚴格地域性，如歐盟商標僅在27國生效，東南亞各國需單獨確權(quán)。而侵權(quán)行為正呈現(xiàn)“多點爆發(fā)、形式隱蔽”的新特征：

1．注冊階段侵權(quán)：在未注冊的關(guān)聯(lián)國家，他人搶注近似商標后反向投訴正品賣家；

2．市場階段侵權(quán)：電商平臺出現(xiàn)仿冒Logo的產(chǎn)品、獨立站盜用商標圖形宣傳；

3．供應(yīng)鏈侵權(quán)：海外經(jīng)銷商擅自搶注商標，切斷原廠供貨鏈路。

海口市監(jiān)局近期調(diào)解的跨境糾紛中，A公司雖完成國際商標注冊，卻因未監(jiān)控域名與圖形使用，被B公司侵權(quán)達6個月才發(fā)現(xiàn)，險些丟失東南亞市場。這印證了“注冊不等于保護”——主動監(jiān)控是國際商標注冊價值落地的核心環(huán)節(jié)。

二、三維度監(jiān)控體系：覆蓋國際商標注冊全生命周期

1.商標注冊層面：攔截“近似搶注”于確權(quán)前

針對國際商標注冊的地域性漏洞，需對重點市場實施“公告期監(jiān)控”：

l 監(jiān)控對象：目標國商標局公告的近似商標（文字、圖形、組合近似），重點排查海外經(jīng)銷商、對標企業(yè)的申請記錄；

l 監(jiān)控工具：中國知識產(chǎn)權(quán)保護中心的全球商標數(shù)據(jù)庫、各國商標局官網(wǎng)（如USPTO、EUIPO）、第三方工具Trademarkia；

l 響應(yīng)時效：在公告異議期內(nèi)（通常1-3個月）提交反對或異議申請，韓國、巴西等國的“反對程序”可低成本阻止搶注。

某3C賣家通過監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，印度代理商以家屬名義搶注近似商標，立即依據(jù)國際商標注冊證明提起異議，3個月內(nèi)成功駁回搶注申請。

2.電商平臺層面：肅清“顯性仿冒”于銷售端

跨境電商平臺是侵權(quán)高發(fā)區(qū)，需建立“日常巡查+技術(shù)監(jiān)測”雙機制：

l 重點平臺：亞馬遜（BrandRegistry監(jiān)控）、速賣通（知識產(chǎn)權(quán)保護平臺）、Shopee（侵權(quán)投訴通道）；

l 監(jiān)測內(nèi)容：標題含商標詞的低價仿品、主圖盜用商標Logo、詳情頁冒用品牌名義宣傳；

l 高效工具：亞馬遜BrandGating功能（鎖定品牌使用權(quán)）、第三方軟件Helium10（關(guān)鍵詞+圖片比對監(jiān)測）。

規(guī)則：每季度生成《平臺侵權(quán)報告》，對累計3次侵權(quán)的店鋪發(fā)起賬戶凍結(jié)投訴，配合平臺提供國際商標注冊證書與侵權(quán)比對證據(jù)。

3.全域市場層面：捕捉“隱性侵權(quán)”于流通中

除線上渠道外，線下市場與供應(yīng)鏈的侵權(quán)更具隱蔽性：

l 線下監(jiān)控：委托海外律所或偵探社排查展會（如廣交會、CES）、批發(fā)市場的假冒產(chǎn)品；

l 域名與社交媒體：用Whois監(jiān)控近似域名注冊、用Brandwatch監(jiān)測社交平臺的侵權(quán)宣傳；

l 海關(guān)監(jiān)控：在歐盟、美國等重點市場申請“知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案”，依托國際商標注冊證明攔截侵權(quán)貨物。

三、侵權(quán)應(yīng)對實戰(zhàn)：從證據(jù)固定到維權(quán)落地

監(jiān)控發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，需按“成本優(yōu)先、效率優(yōu)先”原則選擇應(yīng)對路徑：

1.低成本快速處置（適用于初發(fā)侵權(quán)）

· 發(fā)送律師函：由當?shù)芈伤輸M，附國際商標注冊證書與侵權(quán)證據(jù)，80%的中小賣家會主動下架侵權(quán)產(chǎn)品；

· 平臺投訴：通過亞馬遜“ReportInfringement”通道提交材料，合規(guī)投訴通常48小時內(nèi)處理。

2.法律程序介入（適用于大規(guī)模侵權(quán)）

· 行政投訴：向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報，海口市監(jiān)局等機構(gòu)可快速調(diào)解跨境侵權(quán)糾紛；

· 仲裁與訴訟：通過WIPO仲裁中心解決跨境糾紛，或在侵權(quán)地法院起訴（如美國聯(lián)邦法院的臨時禁令可快速凍結(jié)侵權(quán)資產(chǎn)）；

· 無效宣告：對已注冊的侵權(quán)商標，在5年內(nèi)提出無效宣告，舉證對方“非使用性注冊”或“惡意搶注”。

3.長效防御策略

? 定期更新國際商標注冊范圍，覆蓋新興市場（如中東、非洲）；

? 與海外代理商簽訂《商標使用授權(quán)協(xié)議》，明確禁止搶注與侵權(quán)；

? 每半年開展一次“全球商標健康度審計”，排查監(jiān)控盲區(qū)。

四、監(jiān)控是國際商標注冊的“延續(xù)性保護”

對跨境賣家而言，國際商標注冊是“入場券”，而全維度監(jiān)控是“護城河”。2025年的侵權(quán)態(tài)勢已從“單點仿冒”升級為“全域圍剿”，僅靠被動維權(quán)只會陷入疲于奔命的困境。

建議賣家在完成國際商標注冊后，立即搭建“注冊-平臺-市場”三維監(jiān)控體系，優(yōu)先配置第三方監(jiān)測工具與海外律所資源。記住，國際商標注冊的價值不在于證書本身，而在于通過主動監(jiān)控與高效維權(quán)，將品牌專有權(quán)轉(zhuǎn)化為真實的市場競爭力。

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