一場持續(xù)近9年的馬拉松式的官司似乎在4月8日終于蓋棺定論，4月8日，來自中國最高人民法院的消息稱，有關(guān)美國飛人喬丹（全稱“Michael Jordan”邁克爾·喬丹）狀告中國喬丹體育（全稱“喬丹體育股份有限公司”）的商標(biāo)侵權(quán)案已經(jīng)正式做出裁決，終審結(jié)果顯示喬丹體育將不能夠繼續(xù)使用喬丹的名稱，也不能繼續(xù)使用喬丹的圖形。

　　這樣的判決結(jié)果似乎對于喬丹體育是一個(gè)不小的打擊，2012年喬丹體育的上市進(jìn)程就因?yàn)橄萑肷虡?biāo)侵權(quán)官司而擱淺，如今訴訟波瀾再起，或?qū)⒃俅螌ζ渖鲜袔碡?fù)面影響，“對消費(fèi)者來說，冒用飛人喬丹的姓名，實(shí)際上是投機(jī)取巧，企業(yè)美譽(yù)度遭到挫折，在未來營銷上有較大的風(fēng)險(xiǎn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說。

　　事實(shí)上，喬丹體育已在尋求漸進(jìn)式品牌升級和重塑，在各大電商平臺上，喬丹體育的產(chǎn)品主打時(shí)尚和科技，“喬丹”拼音或圖形商標(biāo)被縮小，一些時(shí)尚鞋款甚至將商標(biāo)隱藏到鞋底和鞋墊。

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