廣告語因具有極強的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標申請注冊。但廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務，故其通常會選擇直接表明商品用途或功能等特點的用語。如海飛絲“頭發去無蹤秀發更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。

　　根據《商標法》第十一條第一款的規定：下列標志不得作為商標注冊：

　　（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　　（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

　　（三）缺乏顯著特征的。《商標審查及審理標準》亦認為，表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標志。因此，廣告語成為注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費者不會將其作為商標予以對待。

　　一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標識別的廣告語

　　玫琳凱美麗到家服務美麗不只一面心動不止一刻

　　法院認為，該文字采用了敘述性手法，體現了玫琳凱品牌的經營理念，屬于廣告用語，相關公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務美麗不只一面心動不止一刻”是對“玫琳凱”品牌的宣傳，而不會認為整體上指示了商品或者服務的來源，故申請商標不具有商標法意義上的固有顯著性。

　　法院認為，該申請商標由中文文字“頭條您關心的才是頭條”及圖形構成。以相關公眾的認知水平，訴爭商標的中文文字部分相關公眾一般會將其認定為廣告用語或者標語口號，雖然訴爭商標號包括圖形部分，但是由于訴爭商標中文文字部分的存在，將訴爭商標使用在指定使用的商品上，其整體上仍不具有作為商標的識別作用。

　　二、自身具有顯著性而可以作為商標識別的廣告語

　　作為廣告語，“人生豐收時刻”之所以能在第33類“酒精飲料”等商品上獲準注冊的原因在于，其具有較強的獨創性，與酒商品行業通常使用的宣傳用語區別較大，故相關公眾能夠將該短語作為商標對待，通過其識別商品來源。因此，“人生豐收時刻”自身具有顯著性。

　　除“人生豐收時刻以外”，還有大量的廣告語得以獲準注冊，如：借此，鷹飛國際來為大家總結一下，廣告語想要成功注冊商標應該如何做？

廣告用語作為商標注冊，應至少符合4個條件

　　1、不能有不良影響；

　　2、不能直接表示商品功能或特點；

　　3、有顯著特征；

　　4、是否存在混淆。

　　若企業想將某個短語申請注冊為商標，首先要考慮該短語是否會當作廣告宣傳用語進行使用；其次，該短語是否具有識別性，應當結合其指定使用的商品或服務來識別。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標加以識別與認知。但企業若想嘗試將廣告語注冊成商標以達到加強保護和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標就不會如此之難了。

　　當然，我們在將廣告語注冊成商標前，還應該做好商標近似查詢，看看自己的商標是否與他人在先申請的商標相同或近似。如果沒有出現相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦！

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