近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)冰淇淋“鐘薛高”可謂是賺足了眼球，鐘薛高定位國(guó)產(chǎn)高端冰淇淋，選用天然、稀有、健康的食材，使用“回”字形和瓷磚的外觀塑造了一個(gè)獨(dú)特的中國(guó)商標(biāo)。2018年5月正式上市后，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，成為冰淇淋行業(yè)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

據(jù)說(shuō)鐘薛高在成立之初就花了名上下了很大的功夫。為了突出當(dāng)?shù)厣矸荩瑘F(tuán)隊(duì)特意用了三個(gè)最能代表中國(guó)文化傳承的姓氏“鐘，薛，高“形成品牌名稱(chēng)，鐘薛高也是”中式雪糕“諧音意味著企業(yè)應(yīng)該成為最能代表中國(guó)、最優(yōu)質(zhì)的冰淇淋品牌。在命名之初，四川人被邀請(qǐng)了。廣東人和福建人用當(dāng)?shù)胤窖宰x名字，在確認(rèn)這些方言時(shí)可以區(qū)分出來(lái)“雪糕”二字后，敲定了現(xiàn)在的名字。

鐘雪高公司已申請(qǐng)363個(gè)商標(biāo)，最早于2017年12月申請(qǐng)，不僅全類(lèi)別申請(qǐng)“鐘薛高”該商標(biāo)還申請(qǐng)了一系列防御性商標(biāo)，如“宋薛高”，“甄薛高”，“中薛高”等等，也許鐘薛高將來(lái)也會(huì)模仿王老吉推出百家姓冰淇淋。

在注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)別中，與食品相關(guān)的29類(lèi)和30類(lèi)；餐飲相關(guān)的43類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的35類(lèi)都有布局，保護(hù)非常全面。

除姓氏外，鐘薛高還申請(qǐng)了“方圓橫豎“商標(biāo)名稱(chēng)不排除是為未來(lái)推出新產(chǎn)品而計(jì)劃的。鐘雪高也花了很多時(shí)間在冰淇淋的外包裝上。冰淇淋盒和冰淇淋棒都是環(huán)保材料。冰淇淋棒采用秸稈制成的環(huán)保棒簽，可降解100%。鐘雪高為自己的冰淇淋申請(qǐng)了各種專(zhuān)利，包括包裝制作冰淇淋裝置、制作冰淇淋的方法、冰淇淋盒等，可以說(shuō)是全方位的保護(hù)。

營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)品牌成名的必由之路。“鐘薛高”商標(biāo)價(jià)值的塑造也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的。

首先，商標(biāo)識(shí)別功能是幫助消費(fèi)者區(qū)分類(lèi)似商品或服務(wù)，“鐘薛高”另辟蹊徑，以“中國(guó)人自己的高端冰淇淋”為了定位，使其商標(biāo)具有很強(qiáng)的識(shí)別功能，“鐘薛高”將身份價(jià)值與商標(biāo)綁定，塑造特定群體的消費(fèi)習(xí)慣，使其核心用戶(hù)在品牌和產(chǎn)品服務(wù)方面有獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)。

其次，商標(biāo)標(biāo)識(shí)作為一種符號(hào)工具，具有廣告功能。通過(guò)與娃哈哈、瀘州老窖、小米等公司的跨境合作，擴(kuò)大影響范圍，消費(fèi)者在廣告中一次又一次地加深了影響力“鐘薛高”商標(biāo)的印象標(biāo)識(shí)的同時(shí)，標(biāo)識(shí)的同時(shí)也能聯(lián)想到產(chǎn)品的特點(diǎn)。

無(wú)論是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還是圍繞品牌做高品質(zhì)冰淇淋營(yíng)銷(xiāo)，鐘薛高都做了很好的示范。網(wǎng)絡(luò)名人品牌最重要的是品牌影響力。花大價(jià)錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)打造的品牌，如果不做好商標(biāo)保護(hù)，很容易被山寨偽造。前期所有的努力都可能白費(fèi)，更有可能花費(fèi)大部分精力和金錢(qián)維權(quán)。

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