近年來，國產(chǎn)冰淇淋“鐘薛高”可謂是賺足了眼球，鐘薛高定位國產(chǎn)高端冰淇淋，選用天然、稀有、健康的食材，使用“回”字形和瓷磚的外觀塑造了一個獨特的中國商標。2018年5月正式上市后，贏得了眾多消費者的青睞，成為冰淇淋行業(yè)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

據(jù)說鐘薛高在成立之初就花了名上下了很大的功夫。為了突出當?shù)厣矸荩瑘F隊特意用了三個最能代表中國文化傳承的姓氏“鐘，薛，高“形成品牌名稱，鐘薛高也是”中式雪糕“諧音意味著企業(yè)應該成為最能代表中國、最優(yōu)質的冰淇淋品牌。在命名之初，四川人被邀請了。廣東人和福建人用當?shù)胤窖宰x名字，在確認這些方言時可以區(qū)分出來“雪糕”二字后，敲定了現(xiàn)在的名字。

鐘雪高公司已申請363個商標，最早于2017年12月申請，不僅全類別申請“鐘薛高”該商標還申請了一系列防御性商標，如“宋薛高”，“甄薛高”，“中薛高”等等，也許鐘薛高將來也會模仿王老吉推出百家姓冰淇淋。

在注冊商標類別中，與食品相關的29類和30類；餐飲相關的43類和營銷相關的35類都有布局，保護非常全面。

除姓氏外，鐘薛高還申請了“方圓橫豎“商標名稱不排除是為未來推出新產(chǎn)品而計劃的。鐘雪高也花了很多時間在冰淇淋的外包裝上。冰淇淋盒和冰淇淋棒都是環(huán)保材料。冰淇淋棒采用秸稈制成的環(huán)保棒簽，可降解100%。鐘雪高為自己的冰淇淋申請了各種專利，包括包裝制作冰淇淋裝置、制作冰淇淋的方法、冰淇淋盒等，可以說是全方位的保護。

營銷是一個品牌成名的必由之路。“鐘薛高”商標價值的塑造也是企業(yè)營銷策略中不可或缺的。

首先，商標識別功能是幫助消費者區(qū)分類似商品或服務，“鐘薛高”另辟蹊徑，以“中國人自己的高端冰淇淋”為了定位，使其商標具有很強的識別功能，“鐘薛高”將身份價值與商標綁定，塑造特定群體的消費習慣，使其核心用戶在品牌和產(chǎn)品服務方面有獨特的用戶體驗。

其次，商標標識作為一種符號工具，具有廣告功能。通過與娃哈哈、瀘州老窖、小米等公司的跨境合作，擴大影響范圍，消費者在廣告中一次又一次地加深了影響力“鐘薛高”商標的印象標識的同時，標識的同時也能聯(lián)想到產(chǎn)品的特點。

無論是知識產(chǎn)權保護，還是圍繞品牌做高品質冰淇淋營銷，鐘薛高都做了很好的示范。網(wǎng)絡名人品牌最重要的是品牌影響力。花大價錢營銷打造的品牌，如果不做好商標保護，很容易被山寨偽造。前期所有的努力都可能白費，更有可能花費大部分精力和金錢維權。

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