全球化背景下，馬德里商標(biāo)以“一次申請(qǐng)、多國(guó)保護(hù)”成為中國(guó)企業(yè)海外品牌布局的核心工具，但侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。從仿冒銷(xiāo)售到惡意搶注，侵權(quán)行為不僅損害品牌聲譽(yù)，更沖擊市場(chǎng)份額。企業(yè)唯有熟練運(yùn)用馬德里商標(biāo)體系規(guī)則，才能高效維權(quán)。

一、明確馬德里商標(biāo)海外侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)

依據(jù)《馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)協(xié)定》與《議定書(shū)》，馬德里商標(biāo)侵權(quán)需滿(mǎn)足三大核心條件：

1.   商標(biāo)同一性或近似性：侵權(quán)標(biāo)識(shí)與注冊(cè)馬德里商標(biāo)在文字、圖形等要素上高度一致，或易引發(fā)公眾混淆（如“華為”與“華偽”）。

2.      商品/服務(wù)關(guān)聯(lián)性：侵權(quán)商品/服務(wù)需落入馬德里商標(biāo)注冊(cè)指定類(lèi)別（如第9類(lèi)電子產(chǎn)品商標(biāo)，在手機(jī)配件上被侵權(quán)即算關(guān)聯(lián)）。

3.      市場(chǎng)混淆可能性：侵權(quán)行為已導(dǎo)致或可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)商品來(lái)源，或誤以為侵權(quán)方與商標(biāo)權(quán)人有關(guān)聯(lián)。

此外，歐盟、美國(guó)等國(guó)還會(huì)考量“商標(biāo)知名度”，若馬德里商標(biāo)在當(dāng)?shù)刂雀撸幢闱謾?quán)商品屬非類(lèi)似類(lèi)別，也可能構(gòu)成跨類(lèi)侵權(quán)。

二、分步驟推進(jìn)馬德里商標(biāo)維權(quán)

馬德里商標(biāo)體系采用“國(guó)際注冊(cè)+屬地保護(hù)”機(jī)制，企業(yè)可按以下路徑維權(quán)：

（一）固定證據(jù)，夯實(shí)基礎(chǔ)

第一時(shí)間通過(guò)合法方式收集三類(lèi)材料：

?  權(quán)屬證據(jù)：馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證、續(xù)展證明等；

?  侵權(quán)證據(jù)：經(jīng)公證的侵權(quán)商品實(shí)物、電商頁(yè)面截圖、銷(xiāo)售憑證等；

?  損失證據(jù)：近3-5年馬德里商標(biāo)在侵權(quán)地的使用記錄、銷(xiāo)量下滑報(bào)告等。

多指定國(guó)侵權(quán)時(shí)，可委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，確保證據(jù)符合當(dāng)?shù)匾蟆?span lang="EN-US">

（二）優(yōu)先屬地行政投訴，降低成本

對(duì)情節(jié)較輕的侵權(quán)（如小商販仿冒），可向馬德里商標(biāo)指定國(guó)行政機(jī)關(guān)投訴：

?  明確機(jī)構(gòu)：如美國(guó)USPTO、歐盟IPO、日本JPO等商標(biāo)主管部門(mén)，或德國(guó)海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室等專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)；

?  提交材料：含投訴表格、侵權(quán)證據(jù)及馬德里商標(biāo)權(quán)屬證明，說(shuō)明“停止銷(xiāo)售、沒(méi)收商品”等訴求；

?  配合調(diào)查：行政機(jī)關(guān)通常1-3個(gè)月內(nèi)調(diào)查，企業(yè)需及時(shí)補(bǔ)充材料，必要時(shí)申請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)檢查。

（三）司法訴訟，強(qiáng)化維權(quán)效果

行政投訴無(wú)果或需索賠時(shí)，可依“屬地司法保護(hù)”原則起訴：

?  選擇法院：優(yōu)先選知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法成熟的法院（如歐盟盧森堡法院、美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院），審理更專(zhuān)業(yè)高效；

?  明確訴求：可主張停止侵權(quán)、損害賠償（部分國(guó)家支持3倍懲罰性賠償）、消除影響；

?  申請(qǐng)臨時(shí)禁令：若侵權(quán)持續(xù)損害權(quán)益，可申請(qǐng)法院在判決前禁止侵權(quán)，減少損失。

需注意，歐盟等國(guó)要求提供馬德里商標(biāo)當(dāng)?shù)貙?shí)際使用證據(jù)（如近5年銷(xiāo)售記錄），否則可能影響判定。

（四）聯(lián)動(dòng)海關(guān)，阻斷跨境侵權(quán)

針對(duì)跨境銷(xiāo)售侵權(quán)，可利用馬德里商標(biāo)與海關(guān)協(xié)作機(jī)制：

1.   辦理備案：在馬德里商標(biāo)指定國(guó)海關(guān)備案，海關(guān)會(huì)主動(dòng)監(jiān)控進(jìn)出口商品；

2.      申請(qǐng)扣留：接到海關(guān)通知后，3-10個(gè)工作日內(nèi)提交材料，要求扣留侵權(quán)商品；

3.      后續(xù)處理：侵權(quán)方無(wú)異議可銷(xiāo)毀商品，有異議則需及時(shí)提起投訴或訴訟。

三、掌握馬德里商標(biāo)維權(quán)關(guān)鍵策略

1.   提前屬地化布局：目標(biāo)國(guó)為《協(xié)定》成員國(guó)（如法、德），需確保馬德里商標(biāo)基礎(chǔ)注冊(cè)有效；《議定書(shū)》成員國(guó)（如美、日），可同步提交使用聲明或注冊(cè)后積極使用，避免因“未使用”被撤銷(xiāo)；土耳其、印度等審查嚴(yán)格國(guó)家，可搭配單一國(guó)家申請(qǐng)。

2.      善用國(guó)際監(jiān)控：委托機(jī)構(gòu)監(jiān)控馬德里商標(biāo)指定國(guó)的商標(biāo)公告、電商平臺(tái)，利用WIPO“馬德里監(jiān)控服務(wù)”跟蹤商標(biāo)狀態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線(xiàn)索。

3.      選擇專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)：優(yōu)先合作在馬德里商標(biāo)重點(diǎn)指定國(guó)設(shè)分支機(jī)構(gòu)的律所，多國(guó)家侵權(quán)時(shí)，可通過(guò)WIPO推薦機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)多國(guó)律師同步維權(quán)。

四、案例參考

某中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的馬德里商標(biāo)在歐盟、東南亞10國(guó)注冊(cè)后，發(fā)現(xiàn)歐盟電商平臺(tái)有侵權(quán)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售。其通過(guò)當(dāng)?shù)芈伤C證據(jù)，向德、法商標(biāo)局投訴，1個(gè)月內(nèi)平臺(tái)下架侵權(quán)鏈接；對(duì)大規(guī)模侵權(quán)商家，在德國(guó)法院起訴獲12萬(wàn)歐元賠償；同時(shí)在歐盟海關(guān)備案，攔截3000余雙侵權(quán)鞋，有效維護(hù)該品牌海外權(quán)益。

馬德里商標(biāo)海外維權(quán)，關(guān)鍵在“懂規(guī)則、早布局、快行動(dòng)”。企業(yè)需兼顧體系統(tǒng)一原則與屬地法律差異，從注冊(cè)初期做好布局監(jiān)控，才能讓馬德里商標(biāo)真正發(fā)揮“多國(guó)保護(hù)”價(jià)值，為全球化發(fā)展保駕護(hù)航。

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