今年9月“秋天里的第一杯奶茶”火遍全網(wǎng)，朋友圈一打開(kāi)全是這個(gè)梗，而這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞竟然在9月24日-9月28 日被申請(qǐng)成為商標(biāo)，有廣告銷售類、餐飲酒店類、食品底料類、啤酒飲料類等，目前商標(biāo)均處于待實(shí)質(zhì)審查的狀態(tài)中，然而“秋天里的第一杯奶茶”剛過(guò)去，十月的“打工人”迅速火爆全網(wǎng)。

“早安打工人”、“打工人”等網(wǎng)絡(luò)熱詞也被申請(qǐng)了服裝鞋帽、廣告銷售、通訊、餐飲酒店等不同類的商標(biāo)，商標(biāo)目前均處于正等待受理狀態(tài)中，總有嗅覺(jué)敏銳的商家在這些網(wǎng)絡(luò)熱詞剛剛開(kāi)始流行的時(shí)候就提出了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，那么網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)，可以注冊(cè)成功嗎？

網(wǎng)絡(luò)熱詞通常自帶流量，具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性，很多企業(yè)想要借勢(shì)營(yíng)銷，利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，做企業(yè)或產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，而且，此種方式營(yíng)銷成本低，話題關(guān)注大，營(yíng)銷傳播廣，因此，企業(yè)或個(gè)人熱愛(ài)將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的，但商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。

一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)低級(jí)惡俗，自身就存有嘲諷和惡意，以其當(dāng)作商標(biāo)也是不妥，也違背了《商標(biāo)法》的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷涌現(xiàn)，商標(biāo)屬性特定不變，欲將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作注冊(cè)商標(biāo)和運(yùn)用，申請(qǐng)者還是應(yīng)該更加慎重和理性。

 我國(guó)《商標(biāo)法》第9條規(guī)定“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”，商標(biāo)最基礎(chǔ)的特征就是要有顯著性，一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)自身就不具有顯著性，或者原本劇本一些顯著性卻因?yàn)楸粡V泛傳播和很多運(yùn)用失去顯著性，所以在申請(qǐng)商標(biāo)前，需要分析商標(biāo)名是否有近似名稱，否則很容易被駁回！

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