在當(dāng)今社交媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)紅品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，在品牌快速發(fā)展的同時(shí)，商標(biāo)問題卻成為許多網(wǎng)紅品牌的 “攔路虎”。近期，廣東遂溪的肥娟小吃店爆火后，就遭遇了商標(biāo)被搶注的情況。這一事件為眾多網(wǎng)紅品牌敲響了警鐘，快速且合法地注冊商標(biāo)，已成為搶占市場先機(jī)的關(guān)鍵。

商標(biāo)搶注危害大

商標(biāo)搶注不僅損害了品牌的合法權(quán)益，也擾亂了市場秩序。從肥娟小吃店的案例來看，其憑借真誠熱情接待小學(xué)生走紅，店名具有了較高的知名度和影響力。但有人卻搶先注冊 “肥娟” 商標(biāo)，這使得小吃店店主面臨可能無法繼續(xù)使用該店名的困境。若搶注成功，小吃店要么花費(fèi)高額代價(jià)贖回商標(biāo)，要么重新打造品牌，無論哪種選擇，都將耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。

從宏觀角度看，商標(biāo)搶注行為背離了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的初衷。一些不法分子惡意搶注、囤積商標(biāo)，通過惡意起訴、虛假訴訟等方式獲取不正當(dāng)利益，嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)新，也影響了其他企業(yè)正常的經(jīng)營和發(fā)展。比如前些年四川多家?guī)?span lang="EN-US"> “青花椒” 名稱餐館被上海一家餐飲公司起訴，只因該公司搶注了 “青花椒” 相關(guān)商標(biāo)，而眾多被訴餐館在其注冊前就已營業(yè)，有的甚至是老字號 。

網(wǎng)紅品牌如何注冊商標(biāo)

精準(zhǔn)選擇商標(biāo)類別：網(wǎng)紅品牌業(yè)務(wù)往往較為多元，需要綜合考慮品牌的業(yè)務(wù)范圍和未來發(fā)展規(guī)劃。比如美妝類網(wǎng)紅品牌，除了在第 3 類化妝品類別注冊外，還應(yīng)考慮在第 35 類廣告銷售、第 44 類美容服務(wù)等相關(guān)類別注冊，構(gòu)建全面的商標(biāo)保護(hù)體系。

細(xì)致進(jìn)行商標(biāo)查詢：利用官方查詢系統(tǒng)，全面檢索擬申請商標(biāo)與在先商標(biāo)是否相同或近似。查詢時(shí)要考量商標(biāo)的文字、圖形、顏色等多類要素。比如，若品牌名稱中包含英文單詞，要查詢該英文單詞在不同類別下是否已被注冊，避免因近似而被駁回。

充分準(zhǔn)備注冊材料：

1.      商標(biāo)申請書：如實(shí)準(zhǔn)確填寫申請人及商標(biāo)信息，個(gè)人簽字、企業(yè)蓋章。

2.      商標(biāo)圖樣：清晰完整，尺寸 5 厘米 ×5 厘米至 10 厘米 ×10 厘米，彩色商標(biāo)需注明色彩信息。

3.      申請人身份證明文件：個(gè)人提供身份證復(fù)印件，企業(yè)提供營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件并蓋章。

4.      商標(biāo)代理委托書（委托代理時(shí)）：明確雙方權(quán)利義務(wù)，簽字蓋章后提交原件備案 。

快速注冊商標(biāo)攻略

1.      優(yōu)先審查途徑：部分地區(qū)或特定情況下，商標(biāo)注冊可申請優(yōu)先審查。例如，當(dāng)商標(biāo)與國家重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)，或者有證據(jù)證明不及時(shí)審查將給申請人造成重大損失時(shí)，可提交相關(guān)材料申請優(yōu)先審查，加快審核速度。

2.      利用商標(biāo)預(yù)審服務(wù)：一些專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提供商標(biāo)預(yù)審服務(wù)，在正式提交申請前，對商標(biāo)進(jìn)行初步評估，判斷其是否符合注冊條件，提前發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行修改，從而提高正式申請的成功率，減少因材料問題導(dǎo)致的審核延誤。

對于網(wǎng)紅品牌來說，商標(biāo)是品牌的重要資產(chǎn)，是區(qū)別于其他品牌的關(guān)鍵標(biāo)識。在品牌發(fā)展初期，就應(yīng)重視商標(biāo)注冊，通過合法合規(guī)的途徑，快速完成商標(biāo)注冊，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席之地。

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