六個核桃是否補腦不重要,因為這個打贏了官司才重要!
瀏覽:924 來源:-- 發(fā)布時間:2020-05-07 17:07
“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”,這句廣告語大家都不陌生吧,飛姐想“六個核桃”到底補不補腦,沒人真去計較吧,但浙江臺州椒江的張先生卻為此較了真,張先生認(rèn)為“六個核桃喝了不補腦?。 北銓⒊泻蜕a(chǎn)商都告上了法庭。
為何張先生就較了真?到底是怎么個來龍去脈呢?請聽飛姐娓娓道來!
今年4月份,張先生買了兩箱標(biāo)注“智匯養(yǎng)生”“益智狀元”等字樣的“六個核桃”。查閱幾本醫(yī)藥典籍后,張先生發(fā)現(xiàn),核桃仁的功能主要是補腎、潤肺、潤腸等,并沒有“補腦”“益腦”“健腦”等表述。
于是,他將超市方和生產(chǎn)商養(yǎng)元智匯公司告上法庭,要求生產(chǎn)商立即停止虛假宣傳行為;要求超市方和生產(chǎn)商退還貨款,并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000元。
法院審理認(rèn)為,“六個核桃”“智匯養(yǎng)生”“益智狀元”,均系養(yǎng)元智匯公司享有注冊商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo),而并非廣告用語。涉案產(chǎn)品使用上述注冊商標(biāo),不會使消費者在購買時產(chǎn)生該產(chǎn)品能“補腦”的錯誤認(rèn)知。
“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”的廣告語,已經(jīng)過工商行政管理部門的認(rèn)定,不違反廣告法相關(guān)規(guī)定。近日,椒江區(qū)人民法院公開宣判,以依據(jù)不足為由駁回張先生的訴訟請求。張先生未提出上訴。
看完事件的經(jīng)過,飛姐也是頗多感慨呀,在微博留言看到很多小伙伴表達(dá)了自己的觀點,認(rèn)為廣告語確實有引導(dǎo)消費的作用,但為何告到法院還是敗訴了呢?
這個時候,就不得不為“六個核桃”廠家的機(jī)智點贊了,因為“六個核桃”、“智匯養(yǎng)生”、“益智狀元”,均系養(yǎng)元飲品(29.040, 0.09, 0.31%)享有注冊商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo),而并非廣告用語。
飛姐通過天眼查數(shù)據(jù)顯示,六個核桃的運營主體養(yǎng)元飲品共有235條已注冊的商標(biāo),包括法庭審理中提到的“智匯養(yǎng)生”等。此外,六個核桃也構(gòu)建起了自己的商標(biāo)“護(hù)城河”,早在2005年就注冊了“八個核桃”,在2008年注冊了“九個核桃”。
試想如果“六個核桃”沒有注冊這些商標(biāo),遇到有人告上法庭,后果真的就不敢想象了。到時候賠償?shù)目删筒皇?000塊那么簡單了~
由此飛姐總結(jié)出一個道理,注冊商標(biāo)對于企業(yè)來講真的十分重要。今天飛姐就為大家講講注冊商標(biāo)的作用有哪些?
1. 市場中的通行證
商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓,而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。
而且現(xiàn)在大部分超市和賣場均要求商家銷售的商品注冊商標(biāo)后才可入駐。
2. 商戰(zhàn)中的旗幟
戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神,沖鋒陷陣的精神動力。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征,也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
3. 資產(chǎn)中的重頭戲
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn),還可以通過轉(zhuǎn)讓,許可給他人使用,或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。
4. 消費者眼中的識別碼
為什么“六個核桃”會被消費者快速的識別,就是因為這個商標(biāo)已經(jīng)深入人心,利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù),更加醒目突出、便于記憶。從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。
5. 企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站
商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物,通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價值,銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式,為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價值一定比例的貸款。
6. 品牌糾紛中的盾牌
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌,誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人,注冊商標(biāo),享有專用權(quán),就比如開頭講的案例,六個核桃就因為注冊了商標(biāo)從而取得主動權(quán)。
飛姐總結(jié):無論你是經(jīng)銷商、OEM制造廠、運營方,還是個體戶都應(yīng)該擁有一個自己的商標(biāo)。不為別的,只為你的品牌可以迅速的走進(jìn)消費者的眼中。有句話是這么說的,擁有自己的品牌,像自己的孩子,成長與壯大,夢想觸手可及!