中國商標續展是指注冊商標所有人在商標注冊有效期滿十年前的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其注冊商標有效期的制度。

　　注冊中國商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。

　　比如大連市有一家企業，因為在改制的過程中忘記續展商標，導致商標失效，被山東一家企業注冊，后來，這個企業重新申請注冊，并對對方企業商標提出異議，但是沒有成功，這個企業痛失使用多年的老品牌。

　　很多商標權利人認為續展一件商標的費用比重新注冊一個新的商標要高很多，其實并不然，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行審查階段就可以延續使用10年。而注冊新商標，除了進行形式要件審查之外，還要進行實質審查，所謂的實質審查，即對比商標庫的商標，如有雷同就會被駁回。并且重新申請商標的時間遠遠長于續展商標，總之，無論是財力還是時間，續展商標的優勢遠遠大于重新申請商標。

　　對于企業來說，前期是努力、奮斗和打拼，后期則是對前期成果的保護，這個成果就是品牌保護，如果才能對成果保護呢，那就是申請商標和專利，并續展商標使用權。中國商標實行的是“申請為先”的原則，即使使用了多年的商標，但未申請，這個商標就不屬于你，一旦被別人申請，再使用此商標就是違法。