中國商標續(xù)展是指注冊商標所有人在商標注冊有效期滿十年前的一段時間內(nèi)，依法辦理一定的手續(xù)，延長其注冊商標有效期的制度。

　　注冊中國商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前12個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。

　　比如大連市有一家企業(yè)，因為在改制的過程中忘記續(xù)展商標，導(dǎo)致商標失效，被山東一家企業(yè)注冊，后來，這個企業(yè)重新申請注冊，并對對方企業(yè)商標提出異議，但是沒有成功，這個企業(yè)痛失使用多年的老品牌。

　　很多商標權(quán)利人認為續(xù)展一件商標的費用比重新注冊一個新的商標要高很多，其實并不然，續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進行審查階段就可以延續(xù)使用10年。而注冊新商標，除了進行形式要件審查之外，還要進行實質(zhì)審查，所謂的實質(zhì)審查，即對比商標庫的商標，如有雷同就會被駁回。并且重新申請商標的時間遠遠長于續(xù)展商標，總之，無論是財力還是時間，續(xù)展商標的優(yōu)勢遠遠大于重新申請商標。

　　對于企業(yè)來說，前期是努力、奮斗和打拼，后期則是對前期成果的保護，這個成果就是品牌保護，如果才能對成果保護呢，那就是申請商標和專利，并續(xù)展商標使用權(quán)。中國商標實行的是“申請為先”的原則，即使使用了多年的商標，但未申請，這個商標就不屬于你，一旦被別人申請，再使用此商標就是違法。