目前，我國許多上市公司已由國有大型企業(yè)改制而來，由于改革的不徹底，造成了一些資產(chǎn)沒有注入上市公司，特別是無形資產(chǎn)。相當(dāng)一部分上市公司的商標(biāo)所有權(quán)掌握在集團公司手中，而上市公司僅僅是對商標(biāo)的使用權(quán)。

但是，由于上市公司中許多大股東實際上都是集團集團或其管理人員，為了保持品牌的專業(yè)化并提高上市公司的營業(yè)能力，商標(biāo)的使用通常是免費或極低的價格。這類商標(biāo)絕大多數(shù)都是國內(nèi)較知名的，并有相當(dāng)高的商業(yè)價值，在海外市場上繼續(xù)使用同一商標(biāo)，將有助于更快、更有效地開拓市場，并進(jìn)一步提高其國際知名度。

盡管存在關(guān)聯(lián)公司強制交易、控制股東變更、國有資本退出等問題，但是在商標(biāo)上市前后卻有了合理、完善的評價體系，品牌價值貢獻(xiàn)率、完善的上市法規(guī)和現(xiàn)代公司治理制度能有效地減少上市公司被要求支付巨額、不合理商標(biāo)使用費或轉(zhuǎn)讓費的風(fēng)險。總而言之，在正確對待國內(nèi)商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分利用已經(jīng)建立起來的知名度和聲譽，努力使其在國外市場上的價值最大化。

受國內(nèi)商標(biāo)權(quán)影響，上市公司將面臨向集團公司等主要股東支付巨額商標(biāo)使用費或轉(zhuǎn)讓費。為此，上市公司應(yīng)在充分利用原有商標(biāo)知名度和聲譽開拓海外市場的前提下，盡快設(shè)計并注冊屬于自己的商標(biāo)，也就是為自己在國際市場上取得合法“身份證”，從而減少上述情況發(fā)生后對海外市場中商標(biāo)使用產(chǎn)生不利影響的風(fēng)險。

開發(fā)過程中，企業(yè)在戰(zhàn)略等方面進(jìn)行了調(diào)整，原有的商標(biāo)可能不再適合企業(yè)的需要，上市公司可以趁機放棄使用原商標(biāo)，并脫離集團公司的商標(biāo)權(quán)。此外，由于公司不斷發(fā)展壯大，其經(jīng)營范圍將由單一走向多元化，單一品牌戰(zhàn)略已難以適應(yīng)社會發(fā)展，特別是海外市場。

為了適應(yīng)社會的多樣化需求，上市公司應(yīng)該制定適應(yīng)不同地區(qū)、不同民族、不同消費群體的多品牌戰(zhàn)略。當(dāng)開發(fā)海外市場時，上市公司應(yīng)將自己看作是一個跨國公司來運作，這意味著要接受全球同行企業(yè)的公平競爭。所以商標(biāo)注冊不僅僅是簡單地保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，同時也能對競爭者產(chǎn)生限制。

因此，上市公司應(yīng)該加強商標(biāo)儲備，始終走在企業(yè)發(fā)展的前列，以更積極主動的商標(biāo)戰(zhàn)略滿足企業(yè)發(fā)展的需要。

在走向世界舞臺、參與國際競爭的過程中，許多海外公司或個人開始關(guān)注中國企業(yè)的商標(biāo)。在中國企業(yè)中，上市公司是最受歡迎的，而這些商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人則是最主要的目標(biāo)。與此同時，由于在海外申請商標(biāo)注冊和保護(hù)，許多上市公司的商標(biāo)被搶注，造成了不可彌補的損失。具體事例包括在智利大規(guī)模搶注中國汽車品牌，在非洲知識產(chǎn)權(quán)組織、香港等其他國家和地區(qū)對中國數(shù)十個知名企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行了搶注，在德國搶注了中國著名食品企業(yè)商標(biāo)等。

【鷹飛國際】18年專注辦理美國L1工作簽證、美國EB1-A杰出人才移民、美國公司注冊、美國銀行開戶、海外公司注冊、全球商標(biāo)注冊、各國簽證等眾多業(yè)務(wù)，詳情咨詢電話：400-7227-010，關(guān)注公眾號:鷹飛資訊。